Mechanika aplikacji randkowych, których nikt nie chce naprawiać (i jedyna kompromis, jeśli spróbujesz)

Jeśli spędzasz czas na myśleniu o aplikacjach randkowych jako systemach, to już wiesz większość z tego, więc pominę instrukcje i inspirujący wstęp. Wiesz, że aplikacje to produkty zaangażowania zanim staną się produktami kojarzenia. Interesująca rozmowa to nie czy są oszukane — to które konkretne mechaniki je oszukują i co naprawdę kosztuje budowanie dookoła nich. Ujawnienie: pracuję nad aplikacją w tej przestrzeni, więc czytaj ostatnią sekcję z odpowiednią podejrzliwością.

Problem bodźca ma źródło wyżej niż wszystko inne

Aplikacja subskrypcyjna lub wspierana reklamami zarabia na czasie spędzonym w aplikacji i powtarzających się przychód. Użytkownik, który się paruje i odchodzi, to churn. Ten pojedynczy fakt wyjaśnia prawie każdy ciemny wzorzec poniżej: powoli dopuszczane polubienia, sztuczną niedobór, powiadomienia zaprojektowane, aby wciągnąć cię z powrotem w pętlę dopaminy, a nie do osoby. Żadna z indywidualnych funkcji nie jest tajemnicza, gdy zaakceptujesz, że cel optymalizacji to retencja, a nie rozwiązanie.

Swipe ELO to grzech pierworodny

Ranking ludzi po wynik pożądaności pochodzący z zachowania swipe'a robi dokładnie to, czego byś oczekiwał: koncentruje przychodzące uwagę na cienkim górnym plasterku i głoduje wszystkich innych, a następnie pokazuje każdemu użytkownikowi kanał dostrojony, aby utrzymać go zaangażowanym, a nie dopasowanym. Jest to efektywne dla zaangażowania i niszczące dla średniego użytkownika, a aplikacje go nie porzucą, ponieważ kanał z pierwszą fotą to produkt. Wszystko inne jest zbudowane na szczycie tego rankingu.

Pay-to-win, wyraźnie powiedziane

Boosty, super-likes, róże, zobacz-kto-cię-lubi — to przyznania. Nie sprzedajesz poprawy widoczności w systemie, gdzie widoczność jest uczciwie rozpowszechniana; sprzedajesz ją, ponieważ domyślnie jest celowo ograniczana, a dławienie to dźwignia. Gdy tylko zobaczysz ścianę płatniczą jako wyznanie o wersji bezpłatnej, nie możesz tego nie widzieć.

Co jest naprawdę inne — i co to kosztuje

Alternatywa strukturalna nie jest tajemnicą; jest po prostu handlowo niedogodna. Usuń kanał z pierwszą fotą, aby nie było ELO do koncentrowania uwagi. Dopasuj się do modelu kompatybilności zamiast rankingu pożądaności. Uczyń progresję wzajemną i niepodlegającą kupnie, więc nie ma nic do wygrania za pieniądze. Weryfikuj ludzi stale — dzienną kontrolę żywości — więc podatek na ryby/boty zbliża się do zera. To mniej więcej to, co zbudowaliśmy L'Amore Vince.

Tutaj jest część, którą wersja marketingowa by ukryła i którą ta subreddita słusznie by rozdarła, gdybym ją pominął:

• Płynność. Brak kanału z pierwszą fotą i nowsza baza użytkowników oznacza cieńszą pokrywę w wielu obszarach. Mądry model bez nikogo w pobliżu, aby dopasować, to wciąż nikt w pobliżu.

• Nie możesz przeglądać. Niektórzy ludzie naprawdę chcą scrollować i wybierać. To usuwa to całkowicie, a jeśli to twoja rzecz, uznasz to za klaustrofobiczne.

• Tarcie jest celem, a tarcie ma koszt. Rozmowa na pierwszy, dzienne check-iny, wzajemne bramy — te filtrują intencję, co również oznacza, że filtrują przypadkowych użytkowników, którzy by spełnili basen.

• To nie uniwersalne lekarstwo. Lepsze bodźce zmniejszają najgorsze dynamiki; nie wytwarzają chemii ani nie rozwiązują faktu, że dating jest trudny.

Szczera konkluzja dla tego tłumu

Możesz naprawić większość mechanik, o których ludzie tu narzekają. Czego nie możesz zrobić, to naprawić je i zachować gigantyczną, natychmiast płynną, przeglądaj-kogokolwiek basen, które te mechaniki stworzyły. To jest rzeczywisty kompromis, nie nota handlowa. Jeśli wolałbyś mniejszy, wolniejszy, wyższy sygnał basen nad ogromnym oszukanym, model ma sens. Jeśli nie, nie masz racji, i żadna ilość sprytnego projektowania nie zmienia tej matematyki dla ciebie.